Consumo Responsável
Como líder na indústria de cerveja, a AmBev reconhece suas responsabilidades com a conscientização do consumo de bebidas alcoólicas. É pioneira no Brasil e segue as premissas da Organização Mundial de Saúde (OMS), que considera a indústria como parte da solução para o problema do consumo abusivo e define dois pilares para sua atuação:
- conscientização sobre os riscos de beber e dirigir.
- cumprimento das leis que proíbem a venda de bebidas alcoólicas a menores de idade.
A preocupação da AmBev em desenvolver um relacionamento forte e duradouro com seus consumidores, que são a razão de seu negócio, alinha-se ao seu papel de empresa cidadã. Daí nasceu o Programa AmBev de Consumo Responsável, primeiro do gênero no país, que desde 2001 realiza ações de orientação à população sobre os riscos associados ao uso indevido do álcool. O programa promove diversas atividades que têm como símbolo o Boomerangue e como slogan "É mais divertido ir e voltar".
As marcas AmBev também são os principais porta-vozes de Consumo Responsável junto aos consumidores. Seus esforços incluem comunicação e ações de conscientização em eventos próprios, datas comemorativas e pontos de venda.