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Para desarrollar el *boomerang, AmBev y SNBBnovagência usaron como inspiración el personaje “Bob”, que en Europa volcó sinónimo del “amigo de la vez”. Él es el integrante del grupo que se queda sin beber y lleva los compañeros para casa después de la fiesta. Hoy, el nombre “Bob” es un símbolo de excelencia en las campañas educativas que alertan sobre los peligros de la asociación del alcohol y dirección en varios países de la Unión Europea.
“Experiencias dentro y fuera de Brasil han mostrado que, para cambiar el comportamiento de los jóvenes, es preciso adoptar un lenguaje de fácil comprensión, leve y al mismo tiempo que cause impacto, sin que haya un tono de profesor”, explica el publicitario João Roberto Vieira da Costa, que tiene en su currículo la coordinación de las campañas contra a Sida y el tabaco en el Ministerio de la Salud. Según el socio de la SNBBnovagência, el boomerang tuvo óptima aceptación en las investigaciones realizadas con jóvenes de 18 la 35 años.
“Necesitábamos de una marca registrada que resumiera los principales mensajes que hemos diseminado en eventos, campañas publicitarias y puntos-de-venta”, dice Luiz Eduardo Osório, gerente de responsabilidad corporativa de la AmBev |
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