| Skol es una cerveza clara, con aroma refinado y sabor leve y suave. Skol es joven, osada, irreverente. Es la marca referencia en eventos y es la más innovadora. Fue la primera cerveza en lata y lata de aluminio del país, la pionera en botella long neck, lata con boca muy redonda, botella big neck y lata de 473 ml. Por todo esto, es la líder en preferencia y ventas en Brasil. “Skol, a cerveja que desce redondo.”
Histórico
La marca siempre actuó y fue reconocida por ser innovadora, irreverente, joven de espíritu y por estar al frente. Esta irreverencia y pionerismo también estuvieron presentes en la comunicación / campañas de la marca. Una prueba de eso fue el lanzamiento, en 1997, del slogan / posicionamiento “A cerveja que desce redondo”. Además de ser uno de los más bien sucedidos de la historia de la publicidad brasileña, es también lo que mejor define la cerveza Skol.
La marca Skol mantiene el mismo posicionamiento vencedor que la volvió en la cerveza preferida y más consumida de Brasil: “a cerveza que desce redondo”. Todavía, hubo momentos en que utilizamos otros temas de campaña para abordar temas específicos. Citamos aquí dos casos, como las campañas “Quem ama Skol é louco por Skol” (A quien le encanta Skol es loco por Skol) – 2002 – películas Ultimate Fight, Forca e Supermercado Animado; y “Beber redondo é beber com responsabilidade” (Tomar redondo es tomar con responsabilidad) – 2003 – películas Alianza (de forma irreverente, la campaña fue al aire para reforzar la cuestión del consumo responsable, una iniciativa inédita entre las compañías del sector en Brasil) y Max Laser. Todas las películas citadas en esta respuesta también contribuyeron para el posicionamiento de la marca, así como las películas de eventos: “Velhinhos” (Skol Rock), “Fábrica” y “Contágio” (Skol Beats).
Skol procura estar presente y tener la antena puesta para eventos modernos, innovadores y divertidos, que traduzcan las principales características de la “cerveja que desce redondo”. La marca siempre apostó en el vanguardismo, invirtiendo en acciones innovadoras y que se muestran como tendencias. Todas las iniciativas en esta área objetivan trabajar los valores de Skol: innovación, osadía y espíritu joven. Actualmente, la marca es sinónimo de entretenimiento.
La marca cree que el patrocinio y el desarrollo de eventos culturales es una de las formas de alcanzar su público objetivo y de consolidarse en el mercado. Algunos de los eventos propietarios de la marca son: Skol Beats, Skol Rio, Praia Skol, Skol Spirit, Skol Stage, Bloco Skol en el Carnaval de Salvador, entre otros.
Hoy en día, cerveza en lata casi llega a ser redundancia, pero ni siempre fue así. En 1971, Skol revolucionó el mercado de cervezas con el lanzamiento de la primera cerveza en lata del país, en hojalata. No contentándose con la innovación, en 1989, Skol trajo al mercado la primera lata de aluminio. También fue Skol que creó la “boca redondona”, que tiene una apertura mayor en la lata, aprobada por el consumidor y copiada por otras marcas. En 2002, la marca lanzó la cerveza Skol Beats. Fruto de un año de encuestas, análisis y desarrollo, la bebida tiene todas las características que el consumidor desea para las ocasiones que exceden la famosa “cervejada” con los amigos. Tiene contenido alcohólico en la medida cierta, menor amargor y menor sabor residual. En el envase, una nueva revolución: la botella long neck transparente (330ml) tiene design moderno e innovador. Su formato sinuoso hace referencia a la “S” de Skol, con el nombre proyectado en alto relieve. Actualmente, la marca aún cuenta con dos envases exclusivos y más una innovación en el mercado nacional: el latón 473 y la Big Neck, long neck de 500 ml con el gollete mayor y el tapón “Abre Fácil” para long neck, con tecnología inédita en el país. Por esta razón, Skol es la marca líder en Brasil, electa por los consumidores por su calidad e innovación constante, siempre con el objeto de mejorar aún más un producto ya consagrado. |
