Compromisso Ambev
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Dia de Responsa 2010
Em centro de distribuição da Ambev em Palhoça (SC), equipe exibe cartaz da campanha de Consumo Responsável
olho
Para a Ambev, não interessa nenhum tipo de consumo inadequado,
seja no excesso, entre menores ou na direção.
Como líderes da indústria de cervejas, acreditamos que a
sustentabilidade do nosso negócio está diretamente relacionada ao
exercício diário da responsabilidade corporativa. Temos, portanto,
um compromisso claro com a promoção do consumo responsável de
nossos produtos. Para a Ambev, não interessa nenhum tipo de consumo
inadequado. Seja no excesso, entre menores, gestantes ou na direção
de veículos.
Nossa política está de acordo com as premissas da Organização
Mundial de Saúde (OMS), para a qual a indústria é parte da solução
para o problema do consumo indevido de bebidas alcoólicas. Daí
surgiu, em 2003, o Programa Ambev de Consumo Responsável. Ele
traduz o compromisso da empresa com o uso responsável de seus
produtos, que são feitos para momentos de celebração e
descontração.
Desde então, a Ambev insere o tema em campanhas de conscientização
e eventos das principais marcas. Doação de bafômetros ao poder
público, programas de engajamento de funcionários, pesquisas e
mobilização de pontos de venda também fazem parte do cardápio de
iniciativas realizadas desde a criação do programa.
Em parceria com o Grupo Pão de Açúcar, estamos lançando o programa
Supermercado de Responsa para coibir a venda de bebidas alcoólicas
para menores e ampliar a conscientização da sociedade sobre a
importância deste tema.
No âmbito institucional, incentivamos o rigoroso cumprimento das
leis que proíbem a venda de bebidas alcoólicas a menores em nossas
ações de relacionamento com os pontos de venda. Para
estimular o cumprimento das leis de trânsito, doamos 80 mil
bafômetros a governos em âmbito estadual e federal.
Nossas marcas são as principais porta-vozes do consumo responsável.
Realizamos campanhas de marketing responsável que buscam alertar a
população sobre os riscos de beber e dirigir. Mantemos ainda, em
parceria com 10 ONGs, um programa de prevenção do uso abusivo de
álcool entre jovens de comunidades de baixa renda, o Jovens de
Responsa, que tem como principal objetivo inibir o uso antes dos 18
anos.
Todas as ações de combate à venda de bebidas para menores ganham
agora um ícone, o +ID, que estimula a apresentação de
documento de identidade no momento da compra de bebidas. Para dar
início ao movimento, a Ambev colocará o símbolo nas embalagens de
suas principais marcas, como Skol, Brahma e Antarctica, em campanha
de conscientização e em cartazes e adesivos nos bares e
restaurantes.
Para disseminar a importância do tema internamente, a Ambev
realiza, em todas suas unidades no Brasil, o Dia de Responsa -
parte de uma ação mundial do grupo AB InBev chamada Be (er)
Responsible Day.
Em São Paulo, a Ambev é parceira do governo do Estado de São Paulo
no combate a venda de bebidas alcoólicas a menores de idade. Em
cerimônia no dia 01/08/11, a companhia esteve ao lado do governador
Geraldo Alckmin e seus secretários, no anúncio do projeto de lei
que prevê ações de conscientização e fiscalização de bares para
reduzir o consumo de álcool pelos jovens.
Também temos um compromisso de não dirigir publicidade de
refrigerantes a menores de 12 anos.
Clique aqui para conhecer as nossas
ações.
Acompanhe o Dia de Responsa 2011
Leia mais sobre nossas campanhas e compromissos
com o Consumo Responsável.
| País | Mercado de cerveja (mm HL) | Consumo per capita (litros) | Capacidade instalada (mmHL) |
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