Dia de Responsa 2011
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Data, celebrada dia 23/09, mobiliza funcionários da Ambev contra
o uso indevido do álcool.
Presidente da Ambev no Dia de Responsa
João Castro Neves durante ação da Ambev para mobilizar bares a não vender bebidas alcoólicas para menores.
olho
Ação faz parte de iniciativa global da Anheuser Busch InBev.
No final de setembro (23/09), a Ambev celebrou em todas as suas
unidades o Dia de Responsa, uma data dedicada a engajar todos os
funcionários e parceiros da empresa quanto à relevância das
práticas de consumo responsável de bebidas alcoólicas. A ação fez
parte de uma mobilização global da Anheuser Busch InBev, o Be(er)
Responsible Day, que envolveu os 117 mil funcionários da cervejaria
em mais de 20 países - sendo 32 mil no Brasil.
A ação contou com a participação pessoal do presidente da Ambev,
João Castro Neves. Ele percorreu alguns pontos de venda no bairro
Bela Vista, na região central de São Paulo, conversando com
proprietários de estabelecimentos para explicar a importância da
campanha, que visa engajar bares a não vender bebidas alcoólicas
para menores de 18 anos.
Ao lado de outros executivos da empresa, o presidente da Ambev
ajudou a afixar cartazes com o selo +ID. Antes de ir para a
rua, o presidente da Ambev conversou com funcionários do Centro de
Distribuição da Ambev na Mooca, zona leste de São Paulo, mostrando
por que cada um deve se tornar um embaixador da campanha. Juntos,
funcionários e executivos assistiram a um vídeo sobre o
assunto.
O Dia de Responsa teve ações similares em outros estado do País e
contou com o apoio de parceiros. A iniciativa soma-se aos esforços
da Ambev voltados para o tema, em especial àqueles que visam
impedir o acesso de menores de 18 anos a bebidas alcoólicas.
O Movimento +ID é o mais novo ícone desse trabalho que começou há
onze anos, quando a companhia foi criada, e representa um convite a
toda a sociedade para se engajar na defesa do consumo
responsável.
O símbolo faz parte de uma campanha voltada aos pontos de venda
para estimulá-los a pedir o RG antes de comercializar bebidas
alcoólicas. A intenção é que onde o selo +ID estiver presente
signifique que aquele local cumpre a legislação que proíbe a venda
de álcool para menores de 18 anos.
Veja no Flickr: as fotos do Dia de Responsa
As principais ações do Dia de responsa
1. Visita aos bares
Na foto, da esquerda para direita, Luiz
Henrique Amaral, presidente da Associação Brasileira de Bares e
Restaurantes, a Abrasel; Paulo Miguel Oliveira, proprietário do
Sergio Arno 33 (ao fundo); e Carlos Medeiros, gerente comercial da
Ambev em Salvador (BA).
Com o objetivo de difundir ainda mais a mensagem da
responsabilidade, funcionários da Ambev visitaram bares,
restaurantes e supermercados em todo o país ao longo da edição do
Dia de Responsa.
Eles distribuiram cartazes do +ID para ajudar na conscientização
dos pontos de venda, reforçando a importância do rigoroso
cumprimento da legislação que proíbe a venda de álcool para menores
de 18 anos).
O presidente da Ambev, João Castro Neves, conversou com
comerciantes na região central de São Paulo, e outros porta-vozes
fizeram o mesmo em todas as regionais da Ambev no Brasil.
2. Doação de bafômetros
O diretor Geral do Detran-PR, Marcos
Elias Traad da Silva, recebeu os bafômetros das mãos de Ricardo
Rolim, diretor de Relações Socioambientais da Ambev. Foto:
Divulgação.
Evitar a associação de álcool e direção também faz parte dos
esforços da Ambev para difundir o consumo responsável de seus
produtos. Por isso, a companhia fez uma nova doação de bafômetros
ao poder público no Dia de Responsa 2011.
Dois mil aparelhos foram destinados aos Estados de Minas Gerais e
Paraná. Nos últimos oito anos, a empresa já doou 80 mil bafômetros
a autoridades.
3. Mobilização das ONGs
Jovens distribuem cartazes em comunidade
de São Paulo.
O Dia de Responsa também contou com a parceria de onze
Organizações Não-Governamentais que fazem parte do Jovens de
Responsa, um programa da Ambev que visa inibir o consumo inadequado
de álcool por jovens em comunidades de São Paulo (SP), Rio de
Janeiro (RJ) e Salvador (BA).
Cada uma delas organizou atividades especiais para celebrar o
evento.
Leia mais: as ações realizadas pelas ONGS durante o Dia de
Responsa.
4. Engajamento interno
Reunião na Ambev de Porto Alegre durante
o Dia de Responsa.
A mobilização dos funcionários da Ambev ficou por conta de um vídeo
com a participação de quatro executivos: Carlos Brito, CEO da
Anheuser Bush InBev; João Castro Neves, presidente da Ambev; Milton
Seligman, vice-presidente de relações corporativas; e o diretor de
relações socioambientais Ricardo Rolim.
No filme, eles convidam todos a se juntar à campanha, tornando-se
embaixadores do consumo responsável.
As imagens foram exibidas ao longo do Dia de Responsa (23/09) nas
fábricas, centros de distribuição, revendas e centros de excelência
da Ambev.
| País | Mercado de cerveja (mm HL) | Consumo per capita (litros) | Capacidade instalada (mmHL) |
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