Supermercado de Responsa
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Parceria entre Ambev e Grupo Pão de Açúcar visa coibir a venda
de bebidas alcoólicas para menores.
Comunicação nas gôndolas
Para alertar consumidores, Ambev e GPA divulgam publicidade institucional nas plateleiras.
olho
Iniciativa busca ainda ampliar a conscientização da sociedade
sobre a importância do tema
Nosso programa Supermercado de Responsa foi lançado no final de
agosto (31/08/11) em parceria com o Grupo Pão de Açúcar (GPA),
maior empresa de distribuição da América Latina com mais de 1.800
unidades, entre super e hipermercados, lojas especializadas,
atacarejo (cash&carry) além de postos de combustíveis e
drogarias.
O Grupo Pão de Açúcar desenvolveu uma tecnologia inovadora no
Brasil para garantir que a venda de bebidas alcoólicas seja
realizada somente a consumidores com idade superior a 18 anos. O
projeto está em linha com nosso trabalho voltado para o consumo
responsável, o que resultou na parceria das duas maiores empresas
do país em seus segmentos para coibir a venda de bebidas alcoólicas
para menores e ampliar a conscientização da sociedade sobre a
importância deste tema.
O sistema criado pelo GPA permite que, ao efetuar o registro de
qualquer bebida alcoólica, o código de barras desse item seja
imediatamente identificado e o operador de caixa solicite a
apresentação de documento que ateste a maioridade do consumidor.
Com o documento em mãos, o funcionário do caixa insere a data de
nascimento do cliente no sistema e, comprovada a maioridade (idade
superior a 18 anos), a venda é autorizada.
O programa tem início em lojas das redes Pão de Açúcar, Extra e
Assaí dos Estados do Paraná, Rio de Janeiro e São Paulo e até
o final do ano será replicado às demais lojas do grupo em todas as
regiões do Brasil. "Temos uma grande força de mobilização em nossas
lojas e estamos com nossos pontos de venda a serviço da
conscientização e engajamento sobre a importância do consumo
consciente e responsável", destaca Hugo Bethlem, Vice Presidente de
Relações Corporativas do Grupo.
A partir de uma parceria com a Associação Brasileira de
Supermercados (Abras), o GPA prevê estender o sistema operacional
às demais redes varejistas. "Essa é uma iniciativa muito
importante, ainda mais porque poderá ser compartilhada por todas as
empresas do setor. Trata-se de uma questão relevante às famílias
brasileiras e temos que apoiar firmemente", destaca Sussumu Honda,
presidente da Abras.
A parceria entre o Grupo Pão de Açúcar e a Ambev envolveu o
desenvolvimento de programas de treinamento e conscientização dos
colaboradores das lojas sobre a importância do controle da venda e
do consumo responsável de bebidas, além de suas implicações.
"Mais do que uma mudança de sistema, o Supermercado de Responsa
promove uma mudança de atitude na sociedade. Essa parceria com o
Grupo Pão de Açúcar tem como objetivo despertar a cidadania, pois
ao apresentar o documento, as pessoas passam a se conscientizar da
importância da lei", afirma Ricardo Rolim, diretor de relações
socioambientais da Ambev.
Para comunicar essa iniciativa haverá uma ampla comunicação visual
em todas as lojas da rede, com cartazes explicativos, adesivos nas
cancelas dos estacionamentos, placas nos carrinhos, descanso de
tela dos monitores dos caixas, banners, entre outros materiais.
Isso para que os clientes estejam cientes que a partir de agora
será preciso mostrar a identidade para comprar bebidas alcoólicas e
reflitam sobre o consumo responsável do álcool.
Veja no Flickr da Ambev: mais fotos do lançamento do programa Supermercado
de Responsa.
| País | Mercado de cerveja (mm HL) | Consumo per capita (litros) | Capacidade instalada (mmHL) |
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