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Skol tem um histórico de pioneirismo em marketing responsável. O comercial "ET", veiculado no verão do ano 2000, foi o primeiro a abordar o assunto. O filme mostra um extraterreste dançarino que, assim que sai de uma balada, tem uma atitude consciente: entrega a chave de seu OVNI para quem o acompanhava, alguém que não estava sob os efeitos do álcool.

Em 2001, a marca veiculou uma mensagem mais explícita. Uma vinheta, exibida durante a exibição de jogos de futebol na TV, mostrava uma latinha de cerveja transformando-se num táxi. A finalidade: incentivar o uso deste meio de transporte em ocasiões de consumo de bebidas alcoólicas. Esta foi a primeira campanha de uma marca de cerveja sobre o tema.

Dois anos depois, em 2003, Skol foi a primeira a exibir o slogan: "Beber redondo é beber com responsabilidade". No mesmo ano, a marca inovou ao divulgar o filme "Aliança" - um casal aparecia saindo de uma danceteria e o rapaz dava à moça o que aparentemente era um anel de noivado, mas, na verdade, eram as chaves do carro. Ainda em 2003, o filme "Max Laser" estimulava os motoristas a optar pelo táxi após o consumo de álcool, alertando o público a não dirigir após beber.

Em janeiro de 2005, a marca foi a primeira marca de cerveja a inserir mensagens de alerta como "Se beber não dirija" no contexto editorial das propaganda. O primeiro filme com a novidade foi o "Manifesto Redondo", da Skol, em que o cantor e compositor Carlinhos Brown e Falcão, vocalista do O Rappa, transmitiam mensagens sobre consumo responsável.

Outro destaque nessa história é o filme Carros, desenvolvido em 2006 pela F/Nazca para a Skol. No comercial, um rapaz aparentemente alcoolizado entrava no automóvel e era impedido de dirigir. A peça foi indicada para o Prêmio ESPM-Renato Castelo Branco de Responsabilidade Social na Propaganda.

A Skol criou ainda a campanha "Motorista da Rodada", em 2008, para valorizar o "amigo da vez", aquele que deixava de beber para poder dar carona aos outros amigos em absoluta segurança e com isso se tornava o herói da turma.

Cafu, bicampeão mundial de futebol pela seleção brasileira, é o protagonista das campanhas da Brahma na área de consumo responsável.

A mais recente foi veiculada na TV em janeiro de 2011. No filme, Cafu aparece ao lado de um juiz de futebol. "Se você é pai, e não fala sobre isso com seus filhos, cartão vermelho para você", diz ele. "Menor e bebida não podem jogar no mesmo time", completa o pentacampeão.

Em 2010, com um cartão vermelho à mão, Cafu aparece de árbitro num cartaz direcionado aos pontos de venda. A mensagem da peça é "A regra é clara: menor de idade não pode beber". Embaixo, uma afirmação: "Este bar é de responsa e não serve bebida para menor",  diz o agora aposentado jogador, que brilhou no exterior em equipes como Milan e Roma.

Em 2009, Cafu estrelou outro filme da Brahma sobre o assunto. "Brahmeiro não é só quem toma Brahma. Brahmeiro é como todo brasileiro: batalhador, guerreiro, responsável. Por exemplo, eu tomo a minha Brahma com os amigos. Mas sempre com moderação, sem passar da conta. Porque tanto no campo quanto na vida, ser responsável faz a diferença. Por isso, se você não sabe beber, em vez de tomar Brahma, tome juízo", afirma.

Durante o Mundial da África do Sul, a Brahma veiculou vinhetas com Luis Fabiano. O atacante da seleção brasileira tirava a camisa e mostrava outra com a mensagem "Se for dirigir não beba".  O mesmo tipo de filme foi produzido na Copa de 2006, com o atacante Ronaldo.

Em setembro de 2008, o Chopp Brahma lançou uma ferramenta online para estimular o uso de táxis. O Facilitômetro mapeia os bares mais próximos do local onde o usuário se encontra, calcula o trajeto e a distância até o bar ou restaurante - caso o consumidor prefira ir a pé - ou o custo aproximado do táxi, oferecendo 10% de desconto na corrida. A novidade foi lançada nas cidades do Rio de Janeiro e São Paulo, envolvendo a parceria de mais de 500 bares.

A Antarctica também dá ênfase ao consumo responsável. Em um dos comerciais de maior sucesso da marca, lançado em 2007, a atriz Juliana Paes encerrava o filme com uma recomendação expressa: "Gente, manera, beba na boa".

Em 2008, a Antarctica escalou Karina Bacchi, Sérgio Loroza e Evandro Mesquita para estrelar o comercial "Carro Novo".  Na campanha, Mesquita e Bacchi aparecem em um bar confraternizando. Loroza chega e se junta à dupla, que oferece um copo de Antarctica. Loroza recusa a gentileza pois está dirigindo. A dupla sugere o uso de um táxi, mas ele não aceita, alegando que está de carro novo - um caminhão da BOA.  Bem humorado, Loroza convida Mesquita e Bacchi para beber uma Antarctica em sua casa.