Ambev

Publicidade institucional

Campanha na TV

Silvio Reichert, mestre-cervejeiro e diretor do Centro de Desenvolvimento Tecnológico da InBev, em campanha exibida na TV no ano de 2007

Além das campanhas das marcas, desenvolvemos campanhas institucionais que incentivam a responsabilidade no consumo dos nossos produtos.

As primeiras ações de vulto surgiram em 2004. Lançada na mídia impressa, a campanha "Peça o RG", dirigida a bares e restaurantes, envolveu mais de 350 mil de pontos de venda no Brasil. Aquele ano também foi marcado por um projeto na rodovia Dutra, a Rio-São Paulo, onde colocamos outdoors e banners comunicando os riscos de beber e dirigir, além de envolver cerca de 400 pontos de venda ao longo da estrada.

No ano de 2005, fizemos a inserção da mensagem "Se beber não dirija" em 340 relógios digitais instalados nas ruas de São Paulo.

Em 2006, o Programa Ambev de Consumo Responsável ganhou um reforço com a criação de uma marca própria - um bumerangue acompanhado da frase "É mais divertido ir e voltar". A mensagem aparece desde então em shows, festas populares, feiras e outros eventos patrocinados pela Ambev. O "Boo", como foi apelidado, também é exibido em mais de 1 milhão de pontos de venda onde nossas marcas estão presentes.

Lançamos em 2007 a campanha "Bar de Responsa", com dicas para os donos de bares multiplicarem a mensagem "Bebida alcoólica somente para maiores de idade e para quem não vai dirigir". A ação distribuiu cartazes e material informativo em bares de São Paulo, Brasília e Porto Alegre.

Na TV, produzimos um anúncio exclusivamente dedicado ao tema. Exibido em maio de 2007, na GloboNews, o filme trazia Silvio Reichert, mestre-cervejeiro e diretor do Centro de Desenvolvimento Tecnológico da InBev, afirmando que as cervejas foram aprimoradas pelos monges beneditinos no século XVI para homenagear a vida e que deveriam servir para celebrar momentos felizes. Reichert finalizava com uma recomendação para quem bebesse: "Não arrisque, não dirija".