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Campanhas publicitárias de Skol 360º

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Publicidade valoriza atributo da inovação: a cerveja que não estufa.

Skol 360º - 'Praiabilidade'

olho

Campanha leva a assinatura da agência F/Nazca.

A Ambev lançou em 2010 uma inovação: Skol 360°, uma cerveja que atende a um apelo antigo de parte do público consumidor: um líquido que não estufa e que não gera a sensação de inchaço, em especial quando associado à ingestão de comida.

Para traduzir o principal atributo da novidade, a comunicação da marca traz como conceito criativo o "homem baiacu" - uma referência divertida ao grupo de pessoas que se sente estufado quando bebe cerveja.

A campanha, lançada em 2010, conta com filme e vinhetas para TV, mídia impressa e exterior, spots, desenvolvidos pela agência F/Nazca.

Os filmes já veiculados

1. 'Botecabilidade'

Boteco e paquera são o tema do novo filme "Cadeira", veiculado por Skol 360° desde o dia 03/03/12. O comercial mostra o contraste entre um boteco onde as pessoas tomam "cerveja quadrada" e um ambiente onde tem Skol 360º.

No primeiro, os amigos transformam-se em baiacus e ocupam todo o espaço do bar. No segundo exemplo, os amigos se divertem muito mais e por muito mais tempo.

2. 'Praiabilidade'

O verão e a praia são o tema de "Praiabilidade". Desta vez, o filme retrata as dificuldades de quem tenta aproveitar a praia bebendo "cerveja quadrada". Na sequência, já com Skol 360º, o mesmo grupo de amigos aproveita a praia até o fim do dia sem empapuçar.

3. 'Feijucabilidade'

Em "Feijucabilidade", Skol 360º contracena com um ícone da cozinha brasileira, a feijoada. O filme mostra uma feijoada e dois cenários: a turma com "cerveja quadrada" e turma com Skol 360°.

Ao saborear a feijoada acompanhada com a cerveja quadrada, a primeira turma se diverte por muito menos tempo, já que todos viram baiacu, ou seja, ficam estufados. Em off o locutor constata: "Feijoada com cerveja quadrada dura pouco. Você come um pouquinho, toma uma cervejinha e daqui a pouco... Baiacu!".

Já feijoada com Skol 360º dura muito mais. A turma se diverte numa roda de samba regada a cerveja, boa comida e amigos. O locutor explica: "Não estufa nem empapuça porque ela é produzida pelo inovador processo de fermentação 360 graus...".

O comercial foi lançado no final de junho.

4. 'Churrascabilidade'

Lançado em janeiro, o filme 'Churrascabilidade" mostra a diferença da turma que prefere a combinação "amigos-churrasco-Skol 360°" e "amigos-churrasco-cerveja quadrada".

Com versões de 30 e 60 segundos, o comercial começa com um churrasco de "pessoas baiacu" bebendo a chamada cerveja quadrada.

Com o tempo, eles vão inflando. Em off, um locutor diz: "Churrasco com cerveja quadrada nunca acaba bem".

Num outro churrasco, com Skol 360°, uma turma de amigos se diverte. Para finalizar, entra a assinatura: "A cerveja com bebabilidade. Aliás, churrascabilidade".

5. 'Bebabilidade'

O primeiro filme, lançado como piloto em Goiânia (GO) e em Brasília (DF) no primeiro semestre de 2010, e depois editado para o lançamento no mercado paulista no mês de outubro do mesmo ano, é o que apresenta o conceito criativo do "homem baiacu".

Seguindo a linguagem irreverente da Skol, o filme mostra como fica o grupo de pessoas que se sente estufado quando bebe "cerveja quadrada".