Ambev

Embalagens: uma para cada ocasião de consumo

Entender a demanda do consumidor é um exercício diário dos nossos profissionais. Para alinhar os produtos aos valores, expectativas e hábitos do consumidor, instituímos um núcleo de desenvolvimento dedicado a aumentar a diversidade de líquidos e embalagens da Ambev.

Uma das tendências mais fortes é inovação em embalagens. Em setembro lançamos a "Brahma Copaço", produto conta com um sistema de abertura total da tampa, fazendo com que a embalagem ganhe formato de um copo.

A embalagem é resultado de pesquisas realizadas por nossa equipe de inovação, que detectou o desejo do público de consumir a cerveja de uma forma diferenciada, com a experiência do copo, mas com a conveniência da lata. Para a fabricação da embalagem, a unidade fabril de Jacareí (SP) passou por uma adaptação na linha de produção para garantir a integridade do líquido e da nova embalagem.

Investimos em embalagens voltadas para novas ocasiões de consumo. Assim surgiu Skol Cincão. O primeiro barril de 5 litros da marca traz uma torneira embutida para servir o produto que proporciona uma nova experiência para ocasiões de grande consumo como festas e churrascos.  

A marca tem tradição em lançamentos. Foi a primeira cerveja em lata do país, lançada em 1971, em folha de flanders. Surpreendeu o mercado em 1989, com a primeira lata de alumínio. Em 2004 foi a vez da Big Neck 500ml.  

A Redondinha, primeira cerveja brasileira a adotar a lata 269 ml, chegou em 2008. Mais fina e com tecnologia termosensível, a embalagem "avisa" ao consumidor quando a cerveja está gelada. A Skol Litrão, também de 2008, foi a primeira garrafa de cerveja de 1 litro retornável do país, com melhor custo-benefício para quem está no bar com os amigos.

Entre as muitas inovações da marca está Skol Beats. Transparente e perfeitamente ergométrica, a garrafa long neck venceu o Prêmio da Associação Brasileira de Embalagens (ABRE) no ano de 2003.

Outra marca com tradição de bom design é Bohemia, vencedora do Prêmio ABRE de 2002 com Escura e finalista em 2006, com Confraria.

O segmento premium tem mais inovações: o Brasil foi o primeiro a ver a lata de 269 ml de Stella Artois. No final de 2008, a marca belga chegou ao mercado em versão 985 ml, ideal para grandes comemorações.